I brand running cinesi che stanno conquistando il mercato: Li-Ning, Anta, Xtep, 361°, COROS e Amazfit

Per anni le scarpe da corsa sono state una partita tra Nike, adidas e pochi altri. Oggi una parte crescente del mercato parla cinese: marchi come Anta, Li-Ning, Xtep e 361° fatturano miliardi, comprano marchi occidentali e mettono le loro scarpe ai piedi di atleti che vincono maratone internazionali. Nei polsi dei runner, intanto, sono arrivati gli orologi COROS e Amazfit. Ecco chi sono, con i numeri presi dai bilanci e da fonti verificabili (link in ogni paragrafo).

Perché se ne parla adesso

In Cina i marchi locali hanno guadagnato terreno proprio mentre i giganti occidentali rallentavano. Nell'anno fiscale chiuso il 31 maggio 2026 Nike ha dichiarato ricavi stabili a livello mondiale ma in calo nella Grande Cina (bilancio Nike, 10-K). Nel frattempo i gruppi cinesi hanno fatto acquisizioni in Europa e sponsorizzano atleti africani di primo livello. Il segnale più forte è arrivato a ottobre 2026: Anta è diventata il primo azionista di Puma.

Anta: il gigante che ora possiede un pezzo di Puma

Anta Sports è il gruppo cinese più grande del settore: nel 2025 ha fatturato 80,22 miliardi di yuan, +13,3% (risultati Anta 2025). Oltre al marchio Anta gestisce FILA in Cina e nel 2025 ha comprato il marchio tedesco Jack Wolfskin per 290 milioni di dollari (Jack Wolfskin).

A gennaio 2026 ha firmato l'acquisto del 29% di Puma dalla famiglia Pinault, a 35 euro per azione (circa 1,5 miliardi di euro); l'operazione si è chiusa a inizio ottobre 2026 e Anta è diventata il primo azionista del marchio tedesco, senza lanciare un'offerta per comprarlo tutto (FashionUnited). Puma resta un marchio indipendente: le sue scarpe da corsa le trovi nella pagina Puma con i prezzi di oggi.

Per la corsa Anta ha anche scarpe proprie con piastra in carbonio, come la C202 7, presentata dal marchio come sviluppata con Kenenisa Bekele e venduta in Europa sul negozio ufficiale eu.anta.com.

Li-Ning: il Feidian e la vittoria di Barega a Siviglia

Li-Ning, fondata dall'ex ginnasta olimpico che le dà il nome, nel 2025 ha fatturato 29,6 miliardi di yuan, +3,2% (risultati Li-Ning 2025). La sua scarpa da gara di punta è la Feidian, con piastra in carbonio.

Il caso più citato è quello dell'etiope Selemon Barega, campione olimpico dei 10.000 metri: ha lasciato Nike pochi giorni prima del debutto in maratona e ha vinto la Maratona di Siviglia 2025 con le Feidian 5 Elite (Marathon Handbook, Li-Ning).

Xtep: il "marchio della corsa" cinese che possiede Saucony in Cina

Xtep è il marchio cinese che punta di più sulla corsa. Nel 2025 ha fatturato 14,15 miliardi di yuan con un utile record di 1,37 miliardi (risultati Xtep 2025). Il dato più curioso per chi corre in Italia: in Cina Saucony è gestita da Xtep. Nel 2019 ha creato una società con Wolverine, il gruppo americano proprietario del marchio, e nel 2024 ne ha rilevato la quota e il 40% della società che detiene i diritti di Saucony per la Cina continentale, Hong Kong e Macao (comunicazione alla Borsa di Hong Kong). Nel 2025 le vendite di Saucony in Cina sono cresciute di oltre il 30%, con 175 negozi.

Secondo Xtep, alla Maratona di Shanghai 2025 il 12,2% di chi ha chiuso sotto le 3 ore indossava sue scarpe (dati Xtep): è un dato dell'azienda, non degli organizzatori. Fuori dalla Cina il marchio è poco distribuito: non abbiamo trovato un negozio ufficiale europeo.

361°: il cinese che c'è già in Europa

361° nel 2025 ha fatturato circa 11,1 miliardi di yuan, +10,6% (SGI Europe). È il marchio cinese più presente in Europa: ha una sede vicino ad Amsterdam, il sito 361europe.com e vende soprattutto nei negozi specializzati di corsa (FashionUnited). È stata partner ufficiale dei Giochi asiatici di Hangzhou, la quarta edizione di fila dal 2010.

Kailas FUGA: il trail, con una vittoria italiana

FUGA è la linea da trail running del marchio outdoor cinese Kailas, nata nel 2016 (Kailas). Il nome è salito alla ribalta anche in Italia ad agosto 2026, quando l'italiano Cristian Minoggio ha vinto la CCC, una delle gare della settimana dell'UTMB a Chamonix, in 10:21:48 (risultati CCC 2026); secondo un comunicato dell'azienda corre per il team Kailas FUGA.

Gli altri marchi di scarpe: Peak, Qiaodan, Bmai

Peak ha lanciato nel 2018 la schiuma adattiva Taichi e ha una scarpa da gara con piastra, la UP30 (Peak). Qiaodan, con la linea Feiying PB, e Bmai sono molto diffusi tra i runner cinesi, ma su questi due marchi non abbiamo trovato dati ufficiali o indipendenti abbastanza solidi da riportare numeri.

Orologi: COROS e Amazfit contro Garmin

COROS è un'azienda cinese della provincia del Guangdong che ha lanciato il suo primo orologio GPS nel 2018. Nel 2020 ha firmato con Eliud Kipchoge, che è diventato suo ambasciatore, e con il NN Running Team, la squadra di cui faceva parte (NN Running Team). Le sue linee principali sono Pace (corsa), Apex e Vertix (trail e montagna).

Amazfit è il marchio di Zepp Health (prima Huami), con sede a Hefei e quotata alla Borsa di New York. Nel 2025 ha fatturato 258,9 milioni di dollari, +41,8%, con le vendite Amazfit cresciute del 51% (risultati Zepp Health, non certificati). Dal 2024 è l'orologio ufficiale e il cronometrista di HYROX (Amazfit).

Gli orologi di entrambi i marchi li confrontiamo ogni giorno: COROS e Amazfit, oppure tutti gli orologi GPS.

Si comprano in Italia?

• Anta: sì, dal negozio ufficiale europeo eu.anta.com.
• 361°: nei negozi specializzati e su 361europe.com.
• Li-Ning, Xtep, Peak, Qiaodan, Bmai: distribuzione ufficiale in Europa scarsa o assente; si trovano soprattutto su siti di rivenditori, da controllare con attenzione (garanzia, resi, taglie).
• COROS e Amazfit: sì, nei normali negozi di elettronica e di sport italiani.
• Saucony e Puma restano marchi occidentali con la loro distribuzione: li trovi nei negozi di sempre.

In breve

• Anta (80,2 miliardi di yuan nel 2025) è dall'ottobre 2026 il primo azionista di Puma, con circa il 29%.
• Xtep gestisce Saucony in Cina e possiede il 40% dei diritti del marchio per quell'area.
• Li-Ning ha vinto la Maratona di Siviglia 2025 con Selemon Barega e le Feidian 5 Elite.
• 361° è il marchio cinese più presente in Europa; Kailas FUGA ha vinto la CCC 2026 con l'italiano Cristian Minoggio.
• COROS (Kipchoge dal 2020) e Amazfit (+41,8% di ricavi nel 2025, orologio ufficiale di HYROX) sfidano Garmin sul polso dei runner.